日前，重慶市文旅委發(fā)布的春節(jié)假期數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注：全市重點監(jiān)測的130家A級景區(qū)累計接待游客1260萬人次，同比增長5.6%。而作為重慶5A景區(qū)中的“后起之秀”，云陽龍缸景區(qū)以11.1萬人次接待量、75.3%的同比增速，遠超全市平均水平，登頂重慶5A景區(qū)客流增速冠軍。
與此同時，云陽春節(jié)累計接待游客369.81萬人次，實現(xiàn)綜合收入28.83億元，同比分別增長18.56% 和 27.85%，其中入園游客34.79萬人次的同比增幅高達62.87%。在洪崖洞、磁器口等傳統(tǒng)熱門景區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑的重慶文旅市場，云陽這個“新晉玩家”為何成能為2026年春節(jié)的旅游黑馬？
答案藏在數(shù)據(jù)背后，更藏在云陽對文旅發(fā)展邏輯的深刻把握，它沒有依賴單一景點的流量虹吸，而是構(gòu)建了“政策賦能、資源筑基、產(chǎn)品賦能、營銷提效、服務(wù)兜底”的全域發(fā)展體系，用“政策順、資源硬、產(chǎn)品優(yōu)、傳播廣、服務(wù)實”的組合拳，撐起了文旅市場的“澎湃動能”。
借勢協(xié)同發(fā)展東風，打通文旅突圍脈絡(luò)
政策紅利的精準滴灌，是云陽文旅突圍的核心支撐。云陽精準把握政策紅利，緊抓市政府辦公廳《支持云陽世界地質(zhì)公園打造大三峽文旅新地標實施方案》的落地契機，主動對接重慶大三峽旅游發(fā)展戰(zhàn)略，積極融入渝東北區(qū)域旅游一體化發(fā)展大局。與此同時，借江龍高速臨時開通的契機，將龍缸、白帝城等核心景點串聯(lián)成精品線路，深度融入“大三峽”旅游集群，打破了過去交通不便的發(fā)展瓶頸，搭上了區(qū)域協(xié)同發(fā)展的快車。交通動脈的暢通與政策紅利的疊加，讓云陽的優(yōu)質(zhì)旅游資源得以更高效地觸達游客，為369.81萬人次的客流爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
坐擁世界級 IP，筑牢核心競爭壁壘
旅游競爭的核心，是稀缺資源的競爭。2025年4月，云陽獲批為聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園這一世界級名片，而龍缸景區(qū)正是這張名片的核心載體。335米深的喀斯特天坑、懸崖峭壁上的云端廊橋，構(gòu)成了“天下第一缸”的獨特景觀，這種自然雕琢的極致感官體驗，是人造景區(qū)無法復制的核心競爭力。
更難得的是，云陽沒有讓資源“單兵作戰(zhàn)”，而是形成了“地質(zhì)奇觀+古生物遺跡+歷史文脈”的三維矩陣：龍缸的雄奇適配年輕探險客，18.2公里長的“恐龍化石長城”吸引家庭親子客群，張飛廟的三國文化打動中老年游客。成功創(chuàng)建世界地質(zhì)公園后，云陽迎來首個春節(jié)假期，龍缸的“天下第一缸”奇觀與恐龍地質(zhì)公園的億年化石IP形成共振，景區(qū)順勢推出“龍缸踏春，徒步開運”活動，將地質(zhì)探險與新春祈福結(jié)合，玻璃棧道、云端廊橋等核心景點成為游客打卡熱點，11.1萬人次的接待量印證了特色資源的強大吸引力。當其他景區(qū)還在同質(zhì)化的人造景觀中內(nèi)卷時，云陽已用億年地質(zhì)資源、千年歷史文脈筑起護城河。
深耕文旅融合創(chuàng)新，升級沉浸式體驗
手握優(yōu)質(zhì)資源未必能成為爆款，關(guān)鍵在于能否將資源轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的產(chǎn)品。云陽跳出了“賣門票”的傳統(tǒng)思維，把每一處資源都打造成“沉浸式解決方案”。
文旅融合的創(chuàng)新玩法讓傳統(tǒng)景區(qū)持續(xù)破圈：張飛廟推出“忠義三國?龍境奇彩”馬年燈會，將三國文化、馬年元素與光影技術(shù)深度融合，搭配馬戲嘉年華與抖音打卡活動，打造“白+黑”全時段消費場景，春節(jié)期間入園看展游客超2.2萬人次；非遺體驗成為常態(tài)，“市井三國”非遺集市、非遺走大刀表演等活動，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。同時，各景區(qū)創(chuàng)新引入機器人、機器狗互動表演等新潮元素，實現(xiàn)了傳統(tǒng)景區(qū)的年輕化表達，抓住了不同客群的需求。
精準傳播聚流量，高效轉(zhuǎn)化成客流
在各地文旅局長扎堆“網(wǎng)紅化”營銷的當下，云陽走出了一條“去中心化”的精準傳播之路，讓流量高效轉(zhuǎn)化為客流。
借勢頂級IP實現(xiàn)量級曝光，是云陽的“點睛之筆”。作為2026川渝春晚唯一分會場，云陽將恐龍文化、云陽早面產(chǎn)業(yè)搬上熒屏，全網(wǎng)曝光量破60億人次，熱搜上榜近千次，讓“世界龍鄉(xiāng)天生云陽”的品牌形象深入人心。在此基礎(chǔ)上，達人矩陣的精準種草形成補充：千萬級達人探店，35名達人直播，300萬次播放量直接轉(zhuǎn)化為預約購票量；與重慶交通開投集團合作的主題列車、4條精品線路的推廣，進一步拓寬了流量入口，形成線上線下傳播閉環(huán)。
夯實全域服務(wù)保障，厚植發(fā)展軟實力
優(yōu)質(zhì)的體驗離不開堅實的服務(wù)保障。云陽不僅做強核心景區(qū)，更注重全域旅游布局：完善三峽梯城、環(huán)湖綠道等城市休閑空間，發(fā)展黎明古村、五指印江田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游節(jié)點，形成“景區(qū)游+城市游+鄉(xiāng)村游”多點開花的格局，三峽梯城累計接待游客59.05萬人次，環(huán)湖綠道接待44.45萬人次，黎明古村接待1.84萬人次，全域旅游活力全面釋放。
同時，云陽以標準化建設(shè)筑牢服務(wù)底線，通過完善旅游廁所、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住游客。文旅商的深度融合更讓消費場景不斷延伸：彩云梯步行街60余個展位展銷“天生云陽”農(nóng)特產(chǎn)品與年貨，穿插非遺展演，春節(jié)期間全縣零售額達16.48億元，同比增長12.6%，真正實現(xiàn)了“逛吃購”與“賞玩學”的深度融合。
龍缸的增速冠軍之路，云陽的黑馬突圍之旅，說到底是堅持了以游客為中心。用好政策打通出行堵點，靠獨特資源打造核心競爭力，用創(chuàng)新產(chǎn)品留住游客，以精準宣傳吸引游客，用貼心服務(wù)贏得口碑。這份亮眼的春節(jié)文旅答卷，也為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展，走出了一條可借鑒的“云陽路徑”。
云陽新聞20260512
2026-05-08 19:26:01
2026-02-11 08:48:55
云陽報第20200806期
